După ani în care fumatul a fost tot mai mult asociat cu riscurile pentru sănătate și a dispărut treptat din reclamele, filmele și imaginile de promovare, țigara își face din nou loc în cultura pop
Fotografii cu vedete și influenceri fumând apar tot mai des pe rețelele sociale, în videoclipuri și în pictoriale de modă. Fenomenul este observat în special în rândul Generației Z, care pare să redescopere estetica asociată cu anii 2000 și cu perioada în care țigara era un accesoriu frecvent întâlnit în imaginile cu celebrități.
Vedetele readuc țigara în imagini
În ultimele luni, mai multe vedete au fost fotografiate fumând, printre acestea fiind menționate Dua Lipa, Gracie Abrams, Kylie Jenner și Hailey Bieber. În paralel, pe platformele sociale au început să circule tot mai multe imagini care readuc în atenție estetica fumătorului din filmele și revistele anilor trecuți.
Fenomenul nu se limitează la fotografii realizate spontan. În unele cazuri, țigara este folosită intenționat ca element vizual în pictoriale, videoclipuri sau postări, chiar și atunci când persoana din imagine nu este fumătoare.
Pe Instagram există inclusiv conturi dedicate exclusiv imaginilor cu celebrități care fumează. Unul dintre acestea, „Cigfluencers”, a fost creat în 2021 și a depășit 100.000 de urmăritori.
Nostalgia pentru anii 2000 și estetica „indie sleaze”
Una dintre explicațiile pentru această revenire este popularitatea esteticii anilor 2000 și a stilului „indie sleaze”, perioadă în care fotografiile cu vedete fumând erau mult mai obișnuite.
Pentru o parte dintre tinerii de astăzi, imaginea respectivă nu mai este asociată neapărat cu generațiile care au crescut cu fumatul, ci cu o estetică retro, rebelă și aparent neglijentă.
Țigara devine astfel, în anumite contexte, mai degrabă un accesoriu vizual decât un simplu produs din tutun.
Fenomenul se înscrie într-o tendință mai largă de redescoperire a obiectelor și experiențelor asociate perioadei de dinaintea dominației smartphone-urilor, de la aparatele foto pe film până la viniluri și moda anilor 2000.
O reacție la cultura „wellness”
Există și o altă explicație pentru această schimbare de imagine. Generația tânără este expusă constant unei culturi în care sunt promovate alimentația sănătoasă, sportul, monitorizarea somnului, numărul de pași, suplimentele și optimizarea permanentă a stilului de viață.
În acest context, fumatul poate fi perceput de unii tineri ca opusul acestei tendințe. Tocmai pentru că este considerat nesănătos, gestul poate fi folosit ca o formă de rebeliune sau de respingere a presiunii de a avea un stil de viață perfect. Totuși, specialiștii atrag atenția că popularitatea imaginilor cu fumători nu demonstrează automat că Generația Z fumează mai mult.
Imaginile cu fumători au crescut în filme
Schimbarea poate fi observată și în cinematografie. Potrivit datelor citate de Scientific American, în 2024, imaginile asociate consumului de tutun au fost identificate în 77 dintre cele 152 de filme cu cele mai mari încasări analizate. În 2023, acestea apăreau în 58 dintre 141 de filme analizate.
Cercetătorii subliniază însă că nu există suficiente dovezi pentru a afirma că această revenire vizuală a fumatului în cultura pop înseamnă automat o creștere proporțională a numărului de tineri care fumează.
Datele disponibile despre tinerii americani indică în continuare niveluri relativ scăzute ale fumatului, chiar dacă există unele semnale recente care merită urmărite.
Specialiștii avertizează asupra normalizării fumatului
Revenirea țigării în imaginile cu vedete îi îngrijorează însă pe cercetătorii din domeniul sănătății publice. În iulie 2026, revista Tobacco Control a publicat o analiză despre fenomenul „cigfluencerilor” și despre modul în care imaginile cu celebrități și influenceri pot contribui la glamourizarea și normalizarea fumatului.
Problema este că un tânăr poate vedea în primul rând partea estetică a unei imagini și mai puțin consecințele reale ale consumului de tutun.
Imaginea se schimbă, riscurile rămân
Chiar dacă țigara revine în anumite zone ale culturii pop, efectele consumului de tutun asupra sănătății nu s-au schimbat. Organizația Mondială a Sănătății estimează că tutunul provoacă peste șapte milioane de decese în fiecare an la nivel mondial și este asociat cu numeroase afecțiuni grave, inclusiv cancer, boli cardiovasculare și boli pulmonare.
Prin urmare, specialiștii fac diferența între o tendință estetică și o eventuală schimbare reală a comportamentului. Faptul că țigara apare din nou în fotografii, filme sau pe rețelele sociale nu înseamnă neapărat că tinerii au început să ignore riscurile fumatului.
Deocamdată, fenomenul pare să fie mai degrabă o revenire a imaginii țigării în cultura pop, alimentată de nostalgia pentru anii 2000, moda retro și reacția unei generații la cultura „wellness”. Dacă această schimbare va duce și la o creștere semnificativă a consumului de tutun rămâne o întrebare la care datele viitoare vor trebui să răspundă.
